EXHIBITION CAMPAIGNS, VALENTINO
En esta oportunidad, tuvimos la oportunidad de vivir la experiencia de la campaña de exhibición de Valentino en el mes de marzo a través de los ojos de nuestro very own Eduardo Holguín. Por eso, para conocer más de este método que grandes marcas utilizan como medio para involucrar a sus consumidores, le hicimos una serie de preguntas para revivir lo que fue este evento.
¿De qué se trataba la exhibition campaign que realizó Valentino en esta oportunidad? ¿Cuál fue el producto que querían promocionar?
Valentino tomó poder del deep pink como su nuevo color palette para el 2022. En esta activación, sacaron unos nuevos Valentino deep pink handbags los cuales querían lanzar al mercado bajo una activación interactiva donde la audiencia tenia que encontrar un mapa para realizar diferentes actividades alrededor de Soho.
En qué fecha? Y en donde era la exhibición?
Tomo lugar en el 2do fin de semana de marzo en la tienda ubicada en 151 Spring St en Soho.
Cuéntanos, ¿Cómo escoge Valentino a las personas que asisten a estos eventos? ¿Qué hacer para poder asistir?
El negocio de la influencia lleva varias plataformas digitales donde los influenciados insertan su información para poder ser parte de estas cosas. Luego de una depuración, los PR executives se encargan de manejar las cosas por correo con los prospectos y así, lograr una negociación para las activaciones.
¿Qué actividades realizaron durante el evento y cuál fue la que más te gustó a ti?
Tuvimos varias. De un live sketch en la tienda de Valentino con el outfit que usaste, unas flores Valentino, una photo opportunity en el vintage deep pink Valentino taxi, complementary coffee and printing the moment forever. También tuvimos la oportunidad de recibir un printed package con quotes de diferentes influenciados de Valentino para colgar en las paredes.
Explícanos un poco la estrategia promocional de DICS? (Do, Invite, Capture, Share)
Cuando utilizamos esta estrategia de publicidad, la marca hace algo (la activación de Valentino en Soho) para invitar a la audiencia a atender el evento y obtener los productos para capturar (tomar fotos o recopilación de los productos) para compartirlos en las redes sociales.
Valentino se adueñó del color Pink PP en esta ocasión, así como otras marcas como Bottega Veneta del verde.
¿Por qué crees que las marcas hacen esto? Que características o elementos piensas que quiere transmitir Valentino a través de este hot pink?
Cuando observamos una marca, no necesariamente necesitamos ver los productos para identificarlo. De la identidad de marca (como el logo de Valentino), el visual merchandising de sus tiendas, hasta la estética de sus plataformas nos hace identificar rápidamente de que marca estamos hablando. Chanel no tiene el mismo craft de HM, pero logramos al mismo tiempo adueñarnos de cosas para rebrandearnos y encontrar mucha mas identificación en una marca, como el baby blue de Tiffany and Co. Muchas marcas han visto como Tiffany, por ejemplo, se encarga de usar su color para que la audiencia sepa automáticamente de quien hablamos y han replicado la estrategia.
Desde un punto de vista de mercadeo, ¿Crees que estas estrategias que implementó Valentino tienen efectividad para que el consumidor haga una compra?
Claro! se encargan de que la marca vaya más allá de un producto, pero que haya mas identidad en las experiencias que le dan a los compradores y consumidores para darle auge y versatilidad a la marca.
¿Qué aprendizaje obtuviste de esta experiencia?
Que Valentino es mas que su estetica y su formula, es una marca que busca de su audiencia to be relatable and up to the times.
FIRE QUESTIONS🔥
A Valentino quote:
“One day i told him that i loved him. he took my declaration lightly, as if i had handed him a bar of chocolate. All the while, powdered dust floated over the cut surface of my heart.”
The Valentino Tan-Go Platform Pump in what color? (Pink, White, Black, Orange or Cherry)
CHERRY ALWAYS!
Best all time Valentino fashion show:
Valentino 2022 ready to wear collection show.